Willem Jacob Rozendaal was een begaafd kunstenaar, zowel op het gebied van industriële vormgeving als van de vrije kunsten. Omstreeks 1920 begon zijn artistieke loopbaan met het ontwerpen van glas-in-lood vensters. Ook maakte hij houtsnedes, die in 1922 voor het eerst werden geëxposeerd bij de Rotterdamse kunstenaarsvereniging De Branding. Twee jaar later vestigde W.J. Rozendaal zich in Maastricht, waar hij tot 1937 werkte bij aardewerkfabriek De Sphinx en daarna (1928) als ontwerper van artistiek gebruiksglas bij de Kristalunie. Ook ontwierp hij boekomslagen en gelegenheidsdrukwerk. In 1937 verhuist de kunstenaar naar Den Haag om zich te wijden aan het schilderen en aquarelleren van vooral portretten, stillevens en bloemen. Daarnaast is hij docent aan de Academie van Beeldende Kunsten. Samen met onder meer Paul Citroen zorgt hij daar voor een vooruitstrevend artistiek klimaat.